个人银行产品创新研究——基于消费心理学视角,银行产品创意实例

根据广州消费习俗,分析其对特定群体的消费行为产生的心理影响。

1、消费者个人因素：消费者购买行为首先受其自身因素的影响，这些因素主要包括：消费者的经济状况，即消费者的收入、存款与资产、借贷能力等。消费者的职业和地位。不同职业的消费者，对于商品的需求与爱好往往不尽一致。

2、人们的消费行为、购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。 文化因素 文化是人类知识、信仰、艺术、道德、法律、美学、习俗、语言文字以及人作为社会成员所获得的其他能力和习惯的总称。

3、影响消费者消费行为的主要因素有：产品因素、心理因素、收入因素、文化因素、社会因素等。产品因素包括产品特性、产品的价格、购物的便捷性、安全可靠性等。心理因素。

4、参照群体的促使人们的行为趋于一致化，从而影响消费者对某些产品和品牌的选择。（二）家庭 家庭是指居住在一起，由拥有血缘、婚姻或者领养关系的两个人或更多人组成的群体。

5、经济因素 影响消费者行为的三个主要因素：一是个人心理因素，除了由需要引起动机这一最重要因素外，还有知觉、学习和态度三个因素，知觉是指消费者感官直接接触刺激物所获得的直观的、形象化的反映，属于感性认识。

汪涛的学术简介

汪涛出生于1972年，毕业于西安交通大学，硕士。

参考教材：资本市场（机构与工具）第四版，弗兰克·J·法博齐、弗朗哥·利亚尼著，汪涛、郭宁译，中国人民大学出版社。

根据王森先生的意愿，基金总额为500万，用于资助中央音乐学院音乐学系的学生走出国门参加国际会议、进行短期参观、访问和学习，达到开阔学生学术视野的目的。